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Search Engine Advertising (SEA)

Das Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung) stellt neben der Suchmaschinenoptimierung die zweite Säule des Suchmaschinenmarketings (SEM – Search Engine Marketing) dar. SEA umfasst die kostenpflichtige Buchung von Text- oder Bildanzeigen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen-Providern (wie zum Beispiel Google oder Bing).   Um Anzeigen zu buchen, können Gebote auf festgelegte Keywords (Suchbegriffe) abgegeben werden (der bekannteste […]

SEO

Siehe auch: Search Engine Optimization

Search Engine Optimization (SEO)

Der Begriff Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) beschreibt jene Maßnahmen, die das Ziel verfolgen, Webseiten in den organischen (unbezahlten) Suchergebnis-Seiten von bekannten Suchmaschinen, wie z.B. Google, möglichst weit oben zu platzieren.   Durch die angestrebte Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen wird das übergeordnete Ziel verfolgt, den Traffic auf der eigenen Webseite zu steigern.   Die Vorgehensweise […]

USP

Siehe auch: Unique Selling Proposition

Unique Selling Proposition (USP)

Die Unique Selling Proposition (USP) beschreibt ein Alleinstellungsmerkmal eines Produktes oder einer Dienstleistung, das eine deutliche Abgrenzung vom Angebot der konkurrierenden Anbieter gewährleistet.   Das Herausstellen der Unique Selling Proposition gewinnt insbesondere aufgrund der zunehmenden Marktsättigung und -durchdringung sowie der stärker werdenden Konkurrenz an Bedeutung.   Die Definition des eigenen Alleinstellungsmerkmals und dessen gezielte Kommunikation […]

Customer Journey

Als Customer Journey (Kundenreise) wird der Weg eines Kunden über verschiedene Interaktionen mit dem Unternehmen bis zum Kauf bezeichnet.   Viele Kaufabschlüsse oder vergleichbare Conversions sind das Ergebnis eines langwierigen Entscheidungs- und Informationsprozesses, in dem Nutzer über verschiedene Kanäle – passiv wie aktiv – mit dem letztlich gekauften Produkt und dessen Anbieter interagieren. Diese Interaktionen […]

First Party Daten

First Party-Daten sind alle Informationen zu einem Nutzer, die vom Unternehmen selbst erhoben werden. Somit stehen sie im Gegensatz zu Third Party-Daten, bei denen Daten aus externen Quellen stammen. First Party-Daten stellen eine wertvolle Ressource zur Analyse und Optimierung des eigenen Angebotes dar.   Im Online-Kontext sind damit hauptsächlich Daten gemeint, die direkt auf der […]

Frequency Capping

Das Frequency Capping wird im Online-/ bzw. Display-Marketing eingesetzt. Es wird in Situationen genutzt, in denen es keinen Sinn macht, einem Nutzer ein bestimmtes Werbemittel wiederholt anzuzeigen. Durch das Frequency Capping kann die Anzahl der Impressions des gleichen Werbemittels für einen User limitiert werden – es definiert also wie oft der User ein Werbemittel (zum […]