Trigger
Möchten Marketer ein spezifisches Userverhalten messen und darauf mit einer gezielten Maßnahme reagieren, entspricht dieses messbare Event einem Trigger. Mit solchen Triggern können Nutzer personalisiert angesprochen werden. Je nach Art des Triggers kann die Ansprache hier von weitreichenden Nutzersegmenten, z.B. Newsletter-Abonnenten, bis hin zur individuellen Ansprache eines einzelnen Nutzers reichen. Typische Trigger sind: […]
Conversion Optimierung
Mit dem Begriff Conversion Optimierung oder auch Conversion Rate Optimierung werden Maßnahmen bezeichnet, die zu einer Erhöhung der Anzahl an Conversions oder einem Anstieg in der Conversion Rate führen. Eine Conversion kann dabei alles von einer simplen Anmeldung, über einen Download, bis hin zum tatsächlichen Kauf sein. Da die Conversion Rate selbst von unzähligen […]
Statistische Zwillinge
Als statische Zwillinge bezeichnet man im Online-Marketing User, deren Verhalten dem von bereits konvertierten Usern (also Usern, die bereits gekauft haben) ähnelt. Marketer bilden diese in der Hoffnung, dass sie aufgrund der Ähnlichkeit zu Bestandskunden eine höhere Wahrscheinlichkeit aufweisen, ebenfalls einen Kauf abzuschließen. Statistische Zwillinge können, je nach Zielsetzung, unterschiedliche Merkmale berücksichtigen. Typische Charakteristika […]
Warenkorbabbruch
Wenn ein Besucher eines Webshops bereits Produkte in den Warenkorb gelegt oder sogar den Bestellprozess gestartet hat, dann aber ohne zu kaufen den Shop verlässt, spricht man von einem Warenkorbabbruch. Die Warenkorbabbruchsrate liegt im Schnitt über alle Branchen hinweg bei knapp 80%*. Das große Ziel aller Web-Shop-Betreiber ist entsprechend, die Warenkorbabbrüche so gering wir möglich […]
Retargeting
Retargeting (von Google auch Remarketing genannt) bezeichnet im Online Marketing die Möglichkeit, Besucher einer Webseite zu markieren, um ihnen dann auf anderen Webseiten personalisierte Werbemaßnahmen auszuspielen. Es handelt sich dabei um einen klassischen Performance-Kanal, der darauf abzielt, KPIs wie die Click Through Rate (CTR) oder die Conversion Rate zu verbessern. Um dies zu ermöglichen, […]
Wie man eine individualisierte Online-Zeitung aufsetzt
Landing Page
Eine Landing Page bezeichnet eine Website, die die User ohne große Umwege auf ein bestimmtes Angebot leiten soll. Sie ist auf der Domain des Unternehmens verankert, zum Beispiel: www.unternehmen.de/landing-page. Eine Landing Page besteht meist aus einer einzigen Seite, gelegentlich sogar ohne weiterführende Links. Das Design der Seite erfolgt in der Regel im Corporate Design […]
DMP
Siehe auch: Data Management Platform
CTA
Siehe auch: Call to Action
API
Siehe auch: Application Programming Interface