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Data Management Platform (DMP)

Um die vorhandene Datensilos überblicken und miteinander verknüpfen zu können (und somit daran zu arbeiten diese aufzulösen), gibt es sogenannte Data Management Plattformen (DMPs). Eine DMP sammelt und verarbeitet Datenpunkte unterschiedlicher Herkunft zu einem einheitlichen Bild aller Informationen zum Verhalten jedes einzelnen Nutzers. Das Besondere an einer Data Management Platform ist, dass dort nicht nur […]

Application Programming Interface (API)

API ist die Abkürzung für Application Programming Interface, mitunter auch Programmierschnittstelle oder Schnittstelle zur Anwendungsprogrammierung genannt. Sie ermöglicht die Kommunikation zwischen Teilen einer Anwendung oder auch zwischen zwei unterschiedlichen Anwendungen indem sie festlegt, wie genau diese Anwendungen miteinander kommunizieren können. APIs sind heutzutage unabdingbar für eine gute und schnelle Funktionsweise von Web-Applikationen, bei denen Daten […]

Call to Action (CTA)

Beispiel für Formular mit Call to Action

Besuchen Nutzer eine Webseite, ist die Zielsetzung meist, dass sie dort eine gewisse Handlung ausführen. Meist stellt der so genannte Call to Action diese Handlungsaufforderung für den Besucher dar und ist daher einer der elementarsten Bestandteile einer Webseite.   Im E-Commerce kann ein Call to Action zu unterschiedlichen Handlungen auffordern, beispielsweise:   Kauf eines Produktes […]

Onsite-Personalisierung

Unter Onsite-Personalisierung versteht sich die gezielte und interessensgenaue Ansprache von Usern auf einer Website oder in einem Webshop. Die Personalisierung ist eine wichtige Maßnahme im Online-Marketing, um Nutzern stets die passendsten Inhalte anzuzeigen. Durch Onsite-Personalisierung wird die Website dynamisch an das Userverhalten angepasst. Hierdurch sollen im nächsten Schritt die Verweildauer auf der Seite erhöht, die […]

A/B-Test

Der A/B-Test ist eine der wichtigsten Methoden des Testings nicht nur im E-Commerce, sondern auch in den Bereichen Software, User Experience und Online Marketing. Bei einem A/B-Test werden zwei Varianten (A und B) gegeneinander getestet. Durch Auswertung der Ergebnisse, können Darstellungen und Angebote so verändert werden, dass Nutzer besser mit ihnen interagieren. So kann im […]