Eine Landing Page bezeichnet eine Website, die die User ohne große Umwege auf ein bestimmtes Angebot leiten soll. Sie ist auf der Domain des Unternehmens verankert, zum Beispiel: www.unternehmen.de/landing-page.
Eine Landing Page besteht meist aus einer einzigen Seite, gelegentlich sogar ohne weiterführende Links. Das Design der Seite erfolgt in der Regel im Corporate Design der Gesamtwebsite.
Im Marketing wird eine Landing Page genutzt, um einen User nach Klick auf einen Link oder einen Call to Action zu einer Handlung zu verleiten. Es gibt unterschiedliche Wege, wie Landing Pages verlinkt werden:
- Über eine Werbeanzeige (z.B. SEA)
- Über Onlineshop-Aktionen (z.B. Banner)
- Über E-Mail-Marketing (Call to Action in einem Newsletter)
- Über organische Suchergebnisse
- Über soziale Medien
Nach dem Weiterleiten auf die entsprechende Landing Page, soll der Kunde dann die zu ihm passende Information oder Produkte finden, um ihn zu einer Interaktion auf der Seite zu animieren. Die Ziele für diese Art von Seiten sind unterschiedlich, hierzu gehören zum Beispiel die Steigerung der Abverkäufe (Conversions) oder die Leadgenerierung.
Aus diesem Grund sollte eine Landing Page genau auf die Bedürfnisse des Kunden zugeschnitten sein:
- Der User findet die entsprechenden Informationen oder Produkte, welche in dem Werbemittel angekündigt wurden.
- Das Interesse am Produkt oder der Information wird weiter gesteigert.
- Die Seite lässt den User auf einfachstem Wege und ohne großen Aufwand an die relevanten Informationen kommen.
Die Funktionen, welche eine Landing Page einnehmen kann, können sehr unterschiedlich sein. Grundsätzlich lässt sich jedoch sagen, dass sie immer einen Marketingzweck erfüllen soll und somit auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten sein sollte. Ob dann Content verbreitet, Dienstleistungen oder Produkte verkauft oder auch Leads generiert werden sollen, muss im Einzelfall entschieden werden.