Retail Media bezeichnet Werbung innerhalb des digitalen Ökosystems eines Händlers. Dazu gehören On-site Advertising (Werbung auf der Website oder in der App des Händlers), Off-site Advertising (Werbung auf externen Plattformen unter Verwendung von Händlertools und -daten) sowie In-store Advertising (digitale Werbung in stationären Geschäften, z. B. über Bildschirme oder Promotionsflächen). Im Gegensatz zu klassischer Bannerwerbung bietet Retail Media eine gezieltere Ansprache – abhängig von der Datenstrategie und den eingesetzten Tools des jeweiligen Händlers.
Händler mit fortschrittlichen Personalisierungslösungen können First-Party-Daten nutzen, um besonders relevante Anzeigen auszuspielen – basierend auf Nutzerverhalten, Kaufhistorie und Interessen. So lassen sich Sponsored Products, Retail Search Ads und dynamische Produktempfehlungen individuell anpassen, wodurch ein reibungsloses Einkaufserlebnis und höhere Conversion Rates entstehen.
Auch bei weniger datengetriebenen Setups bietet Retail Media Mehrwert – z. B. durch kategoriebasierte Aktionen, strategische Platzierungen oder markengesponserte Sichtbarkeit. In diesem Fall liegt der Fokus eher auf Reichweite als auf tiefgehender Personalisierung. Der Erfolg solcher Kampagnen hängt stark davon ab, wie gut sie in das Einkaufserlebnis eingebettet und über das Werbesystem steuerbar sind.
Ein großer Vorteil von Retail Media liegt in der Messbarkeit. Mit den richtigen Tools können Kennzahlen wie Return on Advertising Spend (RoAS), Click-Through Rate (CTR) oder Detail Page Views (DPV) detailliert ausgewertet werden. In Verbindung mit Automatisierung und KI-basiertem Targeting wird Retail Media zu einem effektiven Instrument, um Werbeplatzierungen zu optimieren und Umsätze zu steigern. Händler, die in moderne Retail-Media-Technologie investieren, verbessern nicht nur die Effizienz ihrer eigenen Werbung, sondern erschließen neue Umsatzpotenziale – indem sie Marken gezielte Werbemöglichkeiten anbieten. Mit dem Fortschritt von E-Commerce und datengetriebenen Marketing wird der Erfolg von Retail Media maßgeblich durch die passende Strategie und technologische Umsetzung bestimmt.