Wie funktionieren eigentlich A/B Tests?

Betreiber von Websites und Online-Shops möchten ihren Nutzern stets das beste Einkaufs- und Surferlebnis bieten. Im immer weiter steigenden Wettbewerb unter einer Vielzahl von Shops und Websites gilt es, sich von der Konkurrenz abzuheben. Doch welche Möglichkeiten der Optimierung und Individualisierung des Einkaufsvorgangs im Web bringen wirklich einen Mehrwert – sowohl für Website- und Webshop-Betreiber, als auch für die Nutzer? Zur Beantwortung dieser Frage werden A/B-Tests eingesetzt. Denn sie liefern statistisch valide Ergebnisse, ob Optimierungspotenziale sinnvoll genutzt werden.