Die DSP ist eine essentielle Technologie für den automatisierten Handel mit Online-Werbeplätzen. Die Plattform wird dabei im sogenannten Programmatic Advertising für den Einkauf von Werbeanzeigen genutzt, indem man dort Gebote für eben diese abgibt. Diese Gebote werden dann wiederum, über die an die DSP angebundenen Ad Networks und Exchanges, eingekauft. Bin ich der höchste Bieter gewinne ich den Werbeplatz und meine Anzeige wird dort ausgespielt. Das ganze funktioniert durch Real-Time-Bidding, wobei in Echtzeit der höchste Bieter ermittelt wird. Der große Vorteil der DSP ist, dass man gleichzeitig auf sehr viele Inventarquellen bieten kann. Im Normalfall ist die DSP auch mit Datenquellen verknüpft, so dass man seine Maßnahmen mit sinnvollen Targeting-Kriterien verknüpfen kann.