Eine User ID (kurz: UID, Deutsch: Benutzerkennung), ist eine eindeutige Zeichenfolge, die eine Identifikation von Usern ermöglicht.
Eine User-Identification findet in verschiedenen Bereichen Anwendung. Am häufigsten findet man User IDs als Benutzerkennung, die zum Login benötigt wird. Mit der Kombination aus der User ID (z.B. eine E-Mail-Adresse) und einem Passwort loggen sich Nutzer in Apps, auf Webseiten, am Computer, etc., ein.
Die UID findet allerdings auch im Bereich Tracking des User-Verhaltens Anwendung.
User ID im Tracking
Anders als bei der Benutzerkennung zur Anmeldung, bei der die ID selbst vom User gewählt wird, wird im Bereich Tracking die User ID nach einem bestimmten Schema automatisiert und zufällig vergeben. Sie kann sowohl Zahlen als auch Buchstaben enthalten und wird direkt beim ersten Seitenaufruf vergeben.
Auch werden diese User IDs meist nicht mit anderen Kundendaten verknüpft. Somit lassen sich die Daten nicht mit konkreten Namen und Adressen zusammenführen. Deshalb handelt es sich hier um eine anonymisierte Form der Nutzererkennung.
Die User ID spielt im Tracking dennoch eine wichtige Rolle, um User über die User Journey und/oder über mehrere Sessions hinweg zu begleiten, das User-Verhalten zu analysieren und beispielsweise – mit dem passenden Tool – personalisierte Angebote auszuspielen. Eine User ID kann über einen Cookie vergeben oder aber im Local Storage des Browsers gespeichert werden. Somit kann das User-Verhalten teilweise solange verfolgt werden, bis ein User die Cookies oder den Local Storage löscht.